Kettle Kidsのロンドンの新しい時計ブティックがデザイン規範を覆す

Kettle Kids はヘッセルブランドと緊密に協力し、ロンドンのメイフェアにある洗練された新しいブティックのデザインに取り組みました

ケトルキッズのロンドンのフラッグシップスペースのオープンにより、ジュエリーと時計のブティックデザインの伝統的なコードが見直され、ヘッセルブランドのデザインに古典と現代の要素が織り交ぜられています。

「今日、ほとんどのブランドは強力なビジュアルアイデンティティを持っていますが、それを空間に一貫して表現するのに苦労していることが多いです」とヘッセルブランドの創設者の二人、マグナス・カッセルブラントとジェスパー・ヘンリクソンは言う。「ここは（ケトルキッズの創設者で兄弟である）ハーベイとジェイコブ（ハトソンズ）の最初の小売店だったため、私たちは店舗をデザインするだけでなく、ケトルキッズのための空間的アイデンティティを作成しました。それは、正式な語彙や素材のパレット、そしてブランドが物理的にどのように表現されるかをデザインすることを意味しました。私たちは、Kettle Kids のグラフィックアイデンティティを担当するロンドンを拠点とするデザインスタジオ、Two Times Elliott と緊密に連携しました。このコラボレーションを通じて、私たちの素材と色の研究はパッケージとデジタルに引き継がれました。その結果、すべてのメディアと分野にわたってまれに一貫性が保たれます。」

この親密な時計ブティックは、ケトルキッズの哲学を凝縮しており、2017 年の非公式なスタートにうなずきます。ケトルキッズは、時計コレクターの緊密なオンラインコミュニティを構築し、ここで一流でアクセスしやすい時計コレクションに発展しました。「ケトルキッズの世界にいるのは、ガイリッチーの映画の中にいるようなものです。彼らの歴史、一緒に働く人々、顧客は他とは異なります」とヘッセルブランドのチームは付け加えました。「顧客との関わり方は、従来の高級小売店での人々の関わり方とは大きく異なります。私たちはこれに大きなインスピレーションを受け、映画のワンシーンを再現できるような、さまざまな雰囲気の店舗を目指してデザインしました。

「私たちは、すべての感覚を満たせる空間を作りたかったのです。入った瞬間に感じられる環境。私たちはハーベイとジェイコブのエネルギーとコンテキストを反映したユニークなパレットを見つけるまで、何ヶ月もかけて素材を実験し、プロトタイプを構築し、さまざまな組み合わせを試しました。結局のところ、ケトルキッズは人間が中心であり、私たちは、さまざまな方法で交流できるように設計された、居心地の良い店舗を目指しました。」

温かみのあるポートランド石と工業用スチール格子を組み合わせたような素材の並置は、ハトソン兄弟自身のローカルなものとグローバルなものの組み合わせを表しています。「私たちが他と違うのは、家族経営であることと、世界で最も希少な商品を販売していることです」と兄弟は言います。「私たちはどのお客様にも同じように接しており、お客様は私たちの友人です。私たちにとって、人々と長期的な関係を築くことは重要であり、その結果、彼らは常に次の作品を求めて戻ってきてくれます。」

カッセルブランとヘンリクソンにとって、伝統的なブティックのデザインを避けることは野心的でしたが、最終的にはやりがいがありました。「慣例の外に出ると、膨大な量の詳細な設計開発が必要となり、困難になる場合があります。物がどのように作られるのか、誰が作るのかを再考する必要があります。しかし、これは最終的には私たちが楽しむ一種の挑戦でもあります。それはデザインの限界を押し広げる贈り物であり呪いです。私たちが小売スペースをデザインするとき、ブランドと顧客の間の境界線を取り払い、独占感を保ちながら魅力的な雰囲気を作り出すことに関心があります。これは絶妙なバランスであり、Kettle Kids 旗艦店で展開したような創造的なソリューションが必要です。高級品小売に対するこの新しいアプローチは、他の多くのブランドにとってもメリットとなるものです。」

ケトルキッズ.com

ヘッセルブランド.com

Hannah Silver は、2019 年にWallpaper* に入社し、時計とジュエリーの開発に携わりました。現在、彼女は時計とジュエリーの編集者としての役割だけでなく、アート、建築、ファッション、デザインなどあらゆる分野で幅広く執筆しています。ハンナは、風変わりなデザイントレンドや詳細なプロフィールだけでなく、デジタルサクセスストーリーの特徴に興味を持っています。

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